秉承“ 以人為本、效益優先、誠信至上、奉獻社會”的核心價值觀，以“專業、穩健、開拓、共贏”為經營理念，致力于通過客觀、系統、深入的研究體系，發掘富有潛在投資價值的新品種和創新企業，聚焦被投企業的內在價值，積極尋找企業的上升空間，獲取優于市場的投資收益，向客戶提供個性化全方位金融服務，為投資者獲取最大回報。
根據國家宏觀經濟環境和產業政策導向，遵循金融監管要求，圍繞充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，依托股東方的資源優勢，以經濟結構調整、行業整合和產業升級為契機，發揮網絡優勢，重點尋找針對具有高成長性和發展潛力的境內中小企業的投資機會，同時積極關注優質國有企業改制、重組和上市過程中的投資機會。重點投資處于擴張期的行業領先企業和處于成熟期的行業龍頭企業，選擇性投資處于成長期的行業優質企業，審慎拓展問題企業與問題資產投資，根據各類投資需求的風險控制需要來合理配置投資組合。
抓住商業銀行不良資產投資機會和在不良資產處置業務上的獨特優勢，重點開發不良資產整理類基金。通過收購金融和非金融不良資產包，發現和挖掘低估值資產和問題企業、問題機構與問題資產的投資機會；通過結構安排和與集團公司相關經營單位合作，利用重組、轉讓和委托清收、結構交易等手段運作，對不良資產進行整理、處置和回收，并對有價值的行業和企業進行重組運作，以獲取理想的投資回報。
重點關注戰略新興產業和符合國家政策導向的產業，包括養老地產、生物技術/醫療健康、清潔技術、消費行業、高端機械制造、互聯網、水務、節能環保、“三農”等。以長城投資基金為GP，以集團公司資金為杠桿，引入地方財政資金和保險資管計劃與民間資本為LP，發起設立產業投資基金。在項目選擇上，重點關注面臨財務困境和流動性困境的行業龍頭企業和優勢企業以及處于成長階段的戰略新興行業；在投資品種選擇上，把固定收益類與非固定收益類產品結合起來，把股權、債權或是股債結合、可轉債等多種產品結合起來；在運作方式上，加強投后的增值服務，通過以股東身份，參與企業經營管理、改善公司治理結構和財務結構以及重新制定發展戰略等手段，促使企業走出困境重新盈利，通過上市或股東回購等方式退出。
投資于成長性良好、符合國家產業政策、具有較高IPO預期的新三板掛牌和擬掛牌中小企業。通過提供協助企業掛牌、提供各類股權及債權的融資服務和并購重組服務，提升企業價值，通過股權轉讓或股東回購的方式退出；對于轉板預期較高的掛牌企業，進一步提供改善公司治理結構和財務結構、融資服務和并購重組服務、重新制定發展戰略等全產業鏈服務，實現上市退出收益。
發起設立以并購重組、化解和轉移過剩產能和參與混合所有制改革為主要目的特殊機會投資基金，有選擇地支持優勢企業購并整合落后產能企業，支持有實力的制造業企業，利用海外兼并收購的方式轉移過剩產能；在推進混合所有制改革和國有資本退出的行業和企業中，尋找和把握“含金量”較高的股權投資機會和并購重組機會，實現基金投資的合理回報和地方政府與企業的多方共贏。
發起設立以先進的量化投資手段創新投資于債券、股票市場的私募證券投資基金，通過不斷完善與優化投資策略，控制風險獲取穩定投資收益。
堅持靈活多元的運作方式，根據市場環境和客戶需求設計出可行性較強的項目投資運作方案。
在基金結構安排上，靈活選擇，可以把長城投資基金（GP）+內部優先（LP）+外部劣后（LP）安排、長城投資基金（GP）+外部優先（LP）+內部劣后（LP）安排以及增信模式、非增信模式結合起來，單GP模式和雙GP模式結合起來。
在產品選擇上，可以把固定收益類產品與非固定收益類產品結合起來，開發運用股債結合、股權投資、可轉債等多種業務產品。
在期限安排上，可以把中短期項目（2+1）和中長期項目（3+2）相結合。